dr Beata Marciniak

Adiunkt w Katedrze Marketingu, Rynku i Jakości Kolegium Zarządzania i Finansów. Absolwentka Szkoły Głównej Handlowej oraz Wydziału Psychologii Uniwersytetu SWPS. Stypendystka Uniwersytetu im. Georga Augusta w Getyndze. Pracownik naukowo-dydaktyczny w Katedrze Rynku, Marketingu i Jakości Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie. Kierownik i wykładowca Podyplomowych Studiów Marketingu i Strategii Marketingowych Szkoły Głównej Handlowej.
Autorka wystąpień na konferencjach i seminariach naukowych oraz licznych artykułów w publikacjach naukowych z zakresu badań marketingowych i postępowania konsumentów. Swoje zainteresowania naukowe koncentruje wokół zastosowań badań rynkowych w działalności przedsiębiorstw, rozwoju metod badawczych, a także psychologicznych uwarunkowań postaw i zachowań konsumentów.  

Research Gate

Email: bmarci@sgh.waw.pl

Wykształcenie i stopnie naukowe:

2014 - magister psychologii, Uniwersytet SWPS
2007 - doktor, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
1997 - magister, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Przedmioty nauczane w SGH:

• Badania marketingowe
• Projektowanie badań
• Zogniskowane wywiady grupowe
• Seminarium licencjackie
• Seminarium magisterskie

Zainteresowania badawcze:

• Badania konsumenckie - ilościowe i jakościowe
• Analiza danych jakościowych - tradycyjna i z wykorzystaniem narzędzi CAQDAS
• Analiza procesów grupowych w badaniach jakościowych
• Psychologiczne uwarunkowania postępowania konsumentów i menedżerów
• Pomiar kompetencji liderskich
• Psychologia społeczna

Wybrane publikacje:

• M. Karpinska-Krakowiak, W. Trzebiński, H. Lim, B. Marciniak (2023). The dis-matching effect: How argumentation type and message design influence persuasion for emerging technology products, Journal of Business Research, vol. 168, DOI: 10.1016/j.jbusres.2023.114207
• W. Trzebiński, B. Marciniak, E. Kulczycka (2023). Online recommenders’ anthropomorphism improves user response to hedonic and benefit-based product appeals through the recommenders’ perceived ability to learn. PLoS ONE, 18(6), e0287663. https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0287663
• W. Trzebiński, P. Gaczek, B. Marciniak, (2023). Is it better to communicate product information abstractly or concretely? The role of consumer product expertise and shopping-stage mindset, Journal of Product & Brand Management 32(2), 273-285. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JPBM-05-2021-3470/full/html
• W. Trzebiński, B Marciniak (2023). Meaning or Importance? E-commerce Consumers Interest in Product Features Presented in Online Offerings: The Role of Self-Relevance and Information Processing, Journal of Internet Commerce, 22(2), 224-243. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/15332861.2022.2042116
• J. Brdulak, S. Gregorczyk, J. Lewicki, B. Marciniak, M. Pietrzak (2023), Sposób postrzegania lidera przez studentów Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie [w:] Teoretyczne i praktyczne aspekty w naukach ekonomicznych, pod red. J. Wielgórskiej-Leszczyńskiej, M. Matusewicza, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa, s. 99-117.
• B. Marciniak, K. Archanowicz-Kudelska (2022), Badania jakościowe w naukach społecznych – teoretyczne i praktyczne aspekty [w:] Teoretyczne i praktyczne aspekty w naukach ekonomicznych, pod red. J. Wielgórskiej-Leszczyńskiej, M. Matusewicza, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa, s. 259-292.
• B. Marciniak (2022), Metodyka badań [w:] Wyzwania związane z globalizowaniem mazowieckich przedsiębiorstw: eksploracyjne badania diagnostyczne, pod red. H. Rachoń, M. Wojtysiak-Kotlarski, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa, ISBN: 978-83-8030-582-3, s. 11-18.
• B. Marciniak (2022), Charakterystyka próby badawczej [w:] Wyzwania związane z globalizowaniem mazowieckich przedsiębiorstw: eksploracyjne badania diagnostyczne, pod red. H. Rachoń, M. Wojtysiak-Kotlarski, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa, ISBN: 978-83-8030-582-3, s. 11-18.
• W. Trzebiński, B. Marciniak (2022). Recommender system information trustworthiness: The role of perceived ability to learn, self-extension, and intelligence cues, Computers in Human Behavior Reports, 6, 100193. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2451958822000276
• W. Trzebiński, B. Marciniak, P. Gaczek (2022). Self-relevance diminishes the effectiveness of importance and trustworthiness cues in consumer response to online product-related messages, Cogent Social Sciences, 8 (1), 2065151. https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/23311886.2022.2065151
• W. Trzebiński, B. Marciniak (2022). There is no smoke without fire: How frequency information and the experience attribution make negative online restaurant reviews more harmful, PLoS ONE, 17 (7), e0271357. https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0271357
• M. Wojtysiak-Kotlarski, P. Pietrasieński, B. Marciniak (2022), Entrepreneurship, Economic Development and Public Policy in the Post-Pandemic World, SGH Publishing House - SGH Warsaw School of Economics, Warsaw.
• W. Trzebiński, R. Baran, B. Marciniak (2021). Did the COVID-19 Pandemic Make Consumers Shop Alone? The Role of Emotions and Interdependent Self-Construal, Sustainability, 13(11), 6361. https://www.mdpi.com/2071-1050/13/11/6361
• W. Trzebiński, R. Baran, M. Fira, B. Marciniak (2021) Advertising premium offers in the pandemic era: the role of emotions in the consumer response. W: International Conference on Research in Advertising 2021, European Advertising Academy. https://cor.sgh.waw.pl/handle/20.500.12182/991  
• W. Trzebiński, B. Marciniak, J. Leonhardt (2021) Abstract versus Concrete Product Information: Theoretical and Practical Considerations. W: Entrepreneurship, Economic Development and Public Policy – How Can Nevada Help and Inspire Poland, How Can Poland Help and Inspire Nevada, (red.) Paweł Pietrasieński, Marcin Wojtysiak-Kotlarski, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa https://cor.sgh.waw.pl/handle/20.500.12182/1031
• W. Trzebiński, S. Doroszewicz, B. Marciniak (2021). Is it worth focusing on product details? How consumers use abstract product information in direct response to product alternatives, WSEAS Transactions on Business and Economics, 18, 659 – 670. https://wseas.com/journals/articles.php?id=241
• S. Doroszewicz, W. Trzebiński, B. Marciniak (2021), W jaki sposób ocena jakości produktu może wpływać na wybory konsumentów? Rola sposobu przetwarzania informacji o atrybutach produktu, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2021, ISBN 978-83-8030-463-5.
• B. Marciniak, W. Trzebiński (2020), Technika odwróconego ladderingu jako sposób badania wiedzy konsumenta o produkcie, [w:] Badania marketingowe wobec nowych trendów w otoczeniu, pod red. K. Mazurek-Łopacińskiej, M. Sobocińskiej, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, s. 125-144.
• B. Marciniak (2015), Uregulowania fakultatywne dotyczące badań marketingowych [w:] Działania marketingowe i ich uregulowania w Polsce, praca zbiorowa pod red. Teresy Taranko, Wolters Kluwer.
• B. Marciniak (2015), Zakres i źródła uregulowań działań marketingowych [w:] Działania marketingowe i ich uregulowania w Polsce, praca zbiorowa pod red. Teresy Taranko, Wolters Kluwer.
• B. Marciniak (2015), Ochrona niematerialnych zasobów przedsiębiorstw jako przesłanka uregulowań w zakresie działań marketingowych [w:] Działania marketingowe i ich uregulowania w Polsce, praca zbiorowa pod red. Teresy Taranko, Wolters Kluwer.
• Marketing. Koncepcja skutecznych działań (2011), praca zbiorowa pod red. Lechosława Garbarskiego, PWE, Warszawa (współautor)
• Koszty i efekty działań marketingowych (2008), praca zbiorowa pod red. Lechosława Garbarskiego, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa (współautor)
• B. Marciniak (2006), Rynki wzrostowe i dojrzałe, „Marketing i Rynek”, nr 7
• B. Marciniak (2005), Modele badania potrzeb informacyjnych przedsiębiorstw, „Marketing i Rynek”, nr 6.
• B. Marciniak (2000), Badania etnograficzne jako źródło antycypacji zachowań nabywców [w:] Badania marketingowe - nowe wyzwania oraz skuteczność w zarządzaniu przedsiębiorstwem, pod red. K. Mazurek-Łopacińskiej, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław