Katedra Marketingu Międzynarodowego zajmuje się problematyką marketingu i przedsiębiorczości międzynarodowej, szeroko rozumianą problematyką internacjonalizacji przedsiębiorstw, w tym projektami ekspansji międzynarodowej i międzynarodowymi transakcjami gospodarczymi. Zespół Katedry realizuje granty badawcze oraz uczestniczy w kilku międzynarodowych projektach dydaktycznych. W ramach studiów stacjonarnych i niestacjonarnych w SGH pracownicy prowadzą zajęcia dydaktyczne na kierunkach „Global Business”, „Finance and Governance”, „Międzynarodowe Stosunki Gospodarcze”, „International Business”, „Zarządzanie, w ramach programu CEMS MIM oraz na studiach podyplomowych i doktoranckich w SGH.
Grant: RID START 2026
Czas trwania: 29.12.2025 do 28.12.2026
Projekt badawczy: „From experience to advocacy: the role of cultural events in enhancing citizen participation in city branding”.
Cel projektu: Celem projektu jest zbadanie roli wydarzeń kulturalnych w kształtowaniu doświadczeń mieszkańców związanych z marką miasta oraz ich wpływu na cyfrowe zaangażowanie mieszkańców w promowanie miasta.
Organizacja i goszczenie różnorodnych wydarzeń kulturalnych stanowi dziś istotny element długoterminowych strategii brandingu miasta. Takie działania umożliwiają kształtowanie pożądanego wizerunku miasta, zwiększanie jego rozpoznawalności, wzmacnianie reputacji oraz budowanie zaufania mieszkańców.
Postrzegając branding miasta zarówno jako element polityki publicznej, jak i proces zarządzania, niniejsze badanie ma charakter interdyscyplinarny i skupia się na perspektywie mieszkańców, ich doświadczeniach oraz aktywnym udziale w kreowaniu marki miasta.
Projekt badawczy „Naruszanie relacji w międzynarodowej współpracy MŚP” finansowany w ramach konkursu OPUS-26 Narodowego Centrum Nauki (2023/51/B/HS4/00304)
Naruszenie relacji biznesowych, czyli naruszenie relacyjnych zasad, norm i oczekiwań w celu osiągnięcia jednostronnych korzyści kosztem drugiej strony, może polegać na naruszeniu umowy lub nadużyciu zaufania i dobrej woli, może być czynne lub bierne, otwarte lub ukryte. Bez względu na formę, ma ono silny wpływ na ich wynik i efektywność współpracy. Obawa przed naruszeniem relacji przez partnera zwiększa koszty transakcyjne. Naruszenie relacji biznesowych prowadzi też do znacznej utraty zainwestowanych w nie zasobów fizycznych, finansowych, emocjonalnych i wszelkich innych, a także obniża jakość i wartość całej relacji. Co więcej, może prowadzić do kontrataku, sankcji lub do zerwania relacji i/lub utraty reputacji.
Projekt ma na celu opracowanie modelu czynników poprzedzających lub powodujących naruszenie relacji oraz reakcji na nią w międzynarodowych relacjach małych i średnich przedsiębiorstw uwzględniającego perspektywę polskich i austriackich MŚP. Co więcej, wskaże, czy firmy pochodzące z różnych krajów różnią się w podejściu do naruszania relacji i jakie jest znaczenie czynników specyficznych dla biznesu międzynarodowego (takich jak dystans, duża niepewność i mniej bezpośrednia komunikacja) w procesie naruszania relacji.
Zespół badawczy:
Dr hab. Lidia Danik, prof. SGH (kierownik projektu)
Prof. dr hab. Izabela Kowalik
Dr Agnieszka Pleśniak
oraz zespół Instytutu Odpowiedzialności i Zrównoważonego Rozwoju w Globalnym Biznesie (Institute for Responsibility and Sustainability in Global Business), z Vienna University of Economics and Business pod kierownictwem prof. Desislavy Dikovej
