Koszt reklamy

    

Jakie czynniki mają wpływ na cenę reklamy?

Cenniki reklamowe oferowane przez poszczególne redakcje nie są jednolite - do każdej tabeli określającej koszt modułu lub danego formatu reklamy załączone są rozliczne adnotacje zwiększające lub obniżające koszt w zależności od wystąpienia ściśle określonych czynników.
Generalnie koszt reklamy kształtowany przez następujące czynniki:

• poczytność danego tytułu prasowego - zasada jest oczywista: im większy udział pisma w rynku prasowym, tym wyższe są koszty reklamy; na cenę reklamy ogromny wpływ ma również cykl ukazywania się pisma - najdroższe reklamy oferują tygodniki (tutaj cena "kawałka" strony może osiągnąć nawet kilkanaście tysięcy złotych), a także zasięg terytorialny pisma - najtańsze są dzienniki lokalne, gdzie koszt reklamy 4-modułowej może wynieść zaledwie kilkaset złotych;
  
  
• lokalizacja reklamy w określonej części pisma lub w dodatku - dotyczy to przede wszystkim dzienników, które składają się z tzw. grzbietu głównego oraz najprzeróżniejszych dodatków lub odrębnych grzbietów; najdroższe są zawsze reklamy zamieszczane w grzbiecie głównym traktowanym jako trzon pisma, po który najczęściej sięgają czytelnicy. Równie drogie są reklamy w częściach lub dodatkach gospodarczych (ekonomicznych), które ze względu na sporą poczytność i często odrębny charakter niejednokrotnie również określa się mianem "grzbietów" (np. grzbiet "Ekonomia") i dla których ustala się odrębne cenniki. Inną kategorię stanowią cykliczne dodatki, takie jak "Moja Kariera", "Praca", "Szkolenia" czy "Moje pieniądze";
  
  
• lokalizacja reklamy na określonej stronie - jest to jeden z najbardziej istotnych czynników kształtujących koszt reklamy; praktycznie wszystkie dzienniki mają odrębne ceny za reklamy ukazujące się najbardziej atrakcyjnych stronach, tzn. na stronie pierwszej, drugiej, trzeciej i ostatniej. Cena jednego modułu na takiej stronie może być większa nawet o kilkadziesiąt procent w porównaniu z innymi lokalizacjami. A do tych zaliczają się tzw. pozostałe strony redakcyjne (najtańsze wszystkich stron redakcyjnych) lub też strony ogłoszeniowe (najmniej atrakcyjne, a tym samym najtańsze). Koszt reklamy jest również zależny od tego, czy wskazujemy stronę redakcyjną, czy też pozostawiamy redakcji dowolność w ulokowaniu reklamy na pozostałych stronach redakcyjnych. W wielu przypadkach należy uiścić dopłatę za to, że reklama ukaże się np. na stronie IV lub też na stronie prawej;
  
  
• format i kolor reklamy - upraszczając można powiedzieć, że koszt reklamy oblicza się przeliczając liczbę modułów przez cenę jednego modułu, zaś cena modułu jest zależna od wszystkich innych czynników opisanych na niniejszej stronie. Zależy również od tego, czy zamawiana jest reklama kolorowa, czarno-biała czy też z dodatkiem jednego koloru (np. czarno-biała z zielonym logo). Część redakcji określa odrębne tabele cen na reklamy (moduły) kolorowe, zaś inne stosują po prostu dopłaty za dodanie koloru do reklamy (zazwyczaj jest to dopłata od 15 do 25%);
  
  
• data emisji - niektóre tytuły prasowe stosują dopłaty za umieszczenie reklamy w wydaniu ukazującym się w konkretne dni - np. w piątki, gdy zwiększony jest nakład i ze względu na większą ilość wolnego czasu oraz atrakcyjny dodatek wewnątrz pisma (np. "Gazetę telewizyjną") czytelnicy częściej sięgają po gazetę.