Podyplomowe Studia Zarządzania na Rynku Dóbr i Marek Luksusowych

» Bieżące edycje

• Edycja I - nabór rozpoczął się w grudniu 2011 r.; edycja zostanie uruchomiona w semestrze letnim roku akademickiego 2011/2012 (zajęcia rozpoczną się w marcu 2012) r.

Poniższe informacje dotyczą edycji I.

» Czesne

Opłata za całość studiów wynosi 6 000 zł (firmy - wpłata jednorazowa, osoby fizyczne - możliwość wpłaty w dwóch ratach).

Czesne obejmuje koszt zakupu materiałów dydaktycznych i konspektów zajęć, a także koszt wydania świadectwa ukończenia studiów.

:: Numer konta dla edycji I ::
25 1240 6960 5005 0604 0420 0001
Tytuł wpłaty: "nazwisko, imię, 500-06-0420" (w przypadku wpłaty w ratach prosimy o dopisanie odpowiednio: "I rata" lub "II rata").

» Tryb naboru

Rekrutacja kandydatów na studia jest otwarta i odbywa się na zasadzie kolejności zgłoszeń (wniesienie opłaty za studia oraz złożenie kompletu wymaganych dokumentów jest równoznaczne z przyjęciem).

Na studia zostanie przyjętych ok. 40 osób.

Wymagane dokumenty:

• podanie o przyjęcie na studia,
• ankieta dotycząca źródeł pozyskiwania informacji o studiach podyplomowych prowadzonych przez SGH (plik PDF lub plik RTF), 
• życiorys (CV), 
• odpis dyplomu ukończenia szkoły wyższej, 
• wypełniony kwestionariusz osobowy, 
• 2 fotografie, 
• dowód wpłaty czesnego (lub odpowiedniej jego raty) na konto uczelni, 
• w przypadku płatności ratami - oświadczenie o wpłacie drugiej raty, 
• oświadczenie dotyczące ewentualnej rezygnacji z uczestnictwa w studiach, 
• numer konta lub adres, na który dokonany zostanie zwrot wniesionej opłaty, jeśli zajęcia nie zostaną uruchomione.

» Cel studiów

Celem studiów jest przygotowanie pracowników przedsiębiorstw działających na rynku dóbr i marek luksusowych do podejmowania i wdrażania decyzji związanych z zarządzaniem na tym specyficznym rynku. Ponadto celem studiów jest też przygotowanie pracowników firm wspierających przedsiębiorstwa działające na rynku luksusu (firm doradczych, zajmujących się badaniami marketingowymi czy agencji reklamowych oraz domów mediowych i mediów) w podejmowaniu tych decyzji.

W szczególności celem studiów jest pogłębienie wiedzy i umiejętności słuchaczy w zakresie:

• Tendencji na rynku luksusu w Polsce i na świecie,
• Cech dóbr i marek luksusowych,
• Psychologii zachowań nabywców dóbr i marek luksusowych,
• Prawnych i pozaprawnych narzędzi ochrony marek luksusowych,
• Podejmowania strategicznych decyzji dotyczących zarządzania na rynku luksusu, 
• Licencjonowania i rozszerzania marek luksusowych,
• Wykorzystania sojuszy marek w działaniach marketingowych dotyczących dóbr i marek luksusowych,
• Kształtowania strategii marketingowych dóbr i marek luksusowych,
• Specyficznych narzędzi promocji marek luksusowych, 
• Metod badań marketingowych służących podejmowaniu optymalnych decyzji dotyczących dóbr i marek luksusowych, 
• Nowych technik komunikowania atrybutów dóbr i marek luksusowych, w tym z wykorzystaniem nowoczesnych technologii, 
• Specyfiki marketingu usług luksusowych,
• Zarządzania personelem na rynku luksusu.

» Adresaci studiów

Studia są adresowane do menedżerów przedsiębiorstw działających na rynku luksusu, w tym menedżerów produktów i marek luksusowych i pracowników działów marketingu, a także pracowników tych firm doradczych, agencji reklamowych, domów mediowych, mediów oraz przedsiębiorstw zajmujących się badaniami marketingowymi, które zajmują się obsługą marek i produktów luksusowych.

» Wykładowcy

Wykładowcami prowadzącymi zajęcia w ramach studium są zarówno znani eksperci z SGH w Warszawie i Uniwersytetu Warszawskiego oraz PAN zajmujący się tematyką marek i dóbr luksusowych oraz problematyką zarządzania marką jak i znani praktycy- menedżerowie agencji reklamowych, instytutów zajmujących się badaniami rynku oraz korporacji międzynarodowych.

» Program studiów

1. Historia, istota i klasyfikacja produktów i marek luksusowych, 4 h
2. Podstawy towaroznawstwa dóbr luksusowych (wyroby jubilerskie, wina, samochody, futra, dzieła sztuki, inne), 12 h
3. Ekonomia luksusu, 8 h
4. Podstawy zarządzania marketingiem marek luksusowych- planowanie marketingowe, 4 h
5. Psychologia zachowań zakupowych nabywców dóbr luksusowych, 12 h
6. Badania marketingowe rynku luksusu, 12 h
7. Rynek dóbr luksusowych na świecie, 4 h
8. Rynek dóbr luksusowych w Polsce, 4 h
9. Prawne aspekty zarządzania markami luksusowymi, 12 h
10. Pozaprawne narzędzia ochrony marki luksusowej przed naśladownictwem, 4 h
11. Opracowanie koncepcji marki luksusowej, 4 h
12. Kształtowanie strategii marketingowej marki luksusowej. Wybór grupy docelowej i pozycjonowanie marki luksusowej, 4 h
13. Specyfika marketingu-mix marek i dóbr luksusowych- kształtowanie produktu. Kształtowanie procesów produkcji dóbr luksusowych, 4 h
14. Obsługa klientów marek luksusowych, 4 h
15. Cykl życia i narzędzia rewitalizacji marki luksusowej, 4 h
16. Zarządzanie dystrybucją marek luksusowych, 4 h
17. Strategie cenowe marek i dóbr luksusowych, 4 h
18. Zintegrowana komunikacja marketingowa marek luksusowych, 4 h
19. Opracowywanie kreatywnych założeń promocji marek luksusowych, 4 h
20. Reklama marek i dóbr luksusowych, 4 h
21. Wydarzenia (eventy) marketingowe oraz brand/product placement jako narzędzie promocji marek luksusowych, 4 h
22. Alianse marketingowe w zarządzaniu marką luksusową, 12 h
23. Sponsoring jako forma promocji marek luksusowych, 8 h
24. Internet w promocji i dystrybucji marek luksusowych, 12 h
25. Public relations marek luksusowych, 8 h
26. Media w służbie marek luksusowych, 4 h
27. Specyfika marketingu usług luksusowych, 8 h
28. System identyfikacji wizualnej marki luksusowej, 4 h
29. Zarządzanie personelem na rynku dóbr i marek luksusowych, 8 h
    
    Program studiów obejmuje łącznie 184 godziny zajęć dydaktycznych.
    
    Na zakończenie studiów słuchacze przystępują do egzaminu końcowego.

» Organizacja studiów

Studia trwają 2 semestry i są uruchamiane w semestrze zimowym oraz letnim.

Zajęcia będą obywać się w cyklu sobotnio-niedzielnym dwa razy w miesiącu.

Kierownik studiów: prof. dr hab. Marzanna Witek-Hajduk

» Dodatkowe informacje i zapisy

Kolegium Gospodarki Światowej
ul. Madalińskiego 6/8
budynek M, pok. 33
02-513 Warszawa

tel.: (022) 564 93 49, 849 50 84
faks: (022) 646 61 15

Informacji udziela i zapisy przyjmuje:
Barbara Zadroga, e-mail: barbara.zadroga@sgh.waw.pl