Podyplomowe Studia Nowoczesnej Promocji
» Bieżące edycje
- Edycja VII - zajęcia rozpoczęły się 29 października 2011 r.
- Edycja VIII - edycja zostanie uruchomiona w semestrze letnim roku akademickiego 2011/2012 (zajęcia rozpoczną się 31 marca 2012 r.).
» Czesne
Opłata za całość studiów wynosi 7 800 zł (istnieje możliwość wpłaty w dwóch ratach).
Czesne obejmuje koszt materiałów dydaktycznych, a także koszt wydania świadectwa ukończenia studiów.
:: Numer rachunku VII edycja ::
1312 4069 6050 0506 0111 170007
tytuł wpłaty: "500-06-1117"
Przy dokonywaniu wpłaty należy w polu tytułu przelewu podać także nazwisko, imię a w przypadku płatności w ratach sprecyzować numer raty (I/II rata).
» Tryb naboru
Rekrutacja kandydatów na studia jest otwarta i odbywa się na zasadzie kolejności zgłoszeń (wniesienie opłaty za studia oraz złożenie w sekretariacie studiów kompletu wymaganych dokumentów jest równoznaczne z przyjęciem). Limit przyjęć na jedną edycję 34 osoby!
Wymagane dokumenty:
:: Numer rachunku VII edycja ::
1312 4069 6050 0506 0111 170007
tytuł wpłaty: "500-06-1117"
Przy dokonywaniu wpłaty należy w polu tytułu przelewu podać także nazwisko, imię a w przypadku płatności w ratach sprecyzować numer raty (I/II rata).
- podanie o przyjęcie na studia,
- ankieta dotycząca źródeł pozyskiwania informacji o studiach podyplomowych prowadzonych przez SGH (plik PDF lub plik RTF),
- CV,
- odpis dyplomu ukończenia szkoły wyższej,
- wypełniony kwestionariusz osobowy,
- 2 fotografie,
- dowód wpłaty czesnego (lub odpowiedniej jego raty) na konto uczelni,
- numer konta lub adres, na który dokonany zostanie zwrot wniesionej opłaty, jeśli zajęcia nie zostaną uruchomione.
» Cel studiów
Przekazanie wiedzy i kształcenie umiejętności niezbędnych do skutecznego i efektywnego prowadzenia kampanii promocyjnych za pomocą współczesnych mediów. W szczególności przekazanie wiedzy dotyczącej:
- zmian zachodzących w mediach omówionych pod kątem ich wpływu na zachowanie adresatów działań promocyjnych,
- wykorzystania narzędzi promocji nowych mediów (Internet, „mobile”, ale również np.: gry elektroniczne),
- wpływu atrybutów marki i przekazu na dobór mediów,
- mechanizmów psychologicznych warunkujących skuteczne kampanie promocyjne,
- wykorzystania komunikacji nieformalnej w promocji.
» Wykładowcy
Zajęcia prowadzić będą wykładowcy Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie i innych wiodących uczelni w Polsce specjalizujący się w tematyce studium oraz doświadczeni praktycy ze znanych agencji reklamowych, domów mediowych i instytutów zajmujących się badaniami rynku.
» Program studiów
Ekonomiczne uwarunkowania kampanii promocyjnych
- Usytuowanie promocji w nowoczesnym marketingu
- Uwarunkowania zewnętrzne i wewnętrzne promocji:
- czynniki wewnętrzne
- czynniki zewnętrzne - Ewolucja mediów - wpływ na strategie promocji
- Rynek mediów w Polsce
Psychologiczne i kulturowe uwarunkowania skutecznej promocji
- Psychologia zachowań konsumenckich – wybrane aspekty
- Procesy percepcji
- Przekaz racjonalny a emocjonalny – zasady wyboru
- Wykorzystanie emocji w przekazach promocyjnych
- Mechanizmy motywacji
- Wykorzystanie mechanizmów wpływu społecznego - Kulturowe aspekty promocji
- Wpływ zmian społecznych na działania promocyjne
- Net generation – adresaci przyszłości czy teraźniejszości?
- Globalnie czy lokalnie – znaczenie wpływów kulturowych na współczesnych rynkach
Promocja jako narzędzie budowy wartości marki
- Rola marki w nowoczesnym marketingu
- Strategie kształtowania atrybutów marek za pomocą działań marketingowych
- Dostarczanie wartości odbiorcy za pomocą marki
- Komunikacja marketingowa budująca atrybuty marki
- Atrybuty emocjonalne marki a działania promocyjne
- Atrybuty społeczne marki a działania promocyjne
Planowanie zintegrowanych działań promocyjnych
- Cele promocji – komunikacyjne a sprzedażowe
- Badania marketingowe dla potrzeb promocji
• Badania promocyjne – znaczenie, ograniczenia
- Niebezpieczeństwa związane z badaniami wstępnymi
- Badania postaw utajonych (metody projekcyjne oraz neuropsychologiczne)
• Tworzenie strategii kampanii - badania eksploracyjne
• Realizacja i ocena realizacji strategii
- Realizacja strategii - badania konceptów i projektów przekazów
- Ocena realizacji strategii – pretesty
• Badania mediów – możliwości i ograniczenia
• Badanie skuteczności i efektywności kampanii - Ustalanie budżetu – metody, problemy
Tworzenie przekazu
- Założenia kreatywne a przyjęte cele promocji
- Standardowe i niestandardowe nośniki przekazu w poszczególnych mediach
- Zasady tworzenia przekazów w poszczególnych mediach
- Współzależność kreacji (przekazu) i mediów jako kluczowy czynnik skutecznej komunikacji – studia przypadków
Plasowanie przekazu w mediach - planowanie mediów
- Charakterystyka mediów masowych (wskaźniki, sposoby zakupu, modele rozliczeń różnych narzędzi i nośników promocji) - TV; prasa; radio; outdoor; Internet
- Warsztaty planowania kampanii reklamowych
Niestandardowe formy promocji marki
- Reklama w grach
- Product placement
- Reklama w wyszukiwarkach
- Wykorzystanie komunikacji nieformalnej w promocji
• Rodzaje technik
- Word of mouth marketing
- Trendsetters
- Marketing wirusowy
- Serwisy społecznościowe
• Przeciwdziałanie negatywnym skutkom komunikacji nieformalnej
Działania promocyjne wspierające działania reklamowe
- PR, sponsoring
- Marketing bezpośredni
- Promocja uzupełniająca
Aspekty etyczne i prawne promocji
- Prawne ograniczenia promocji
• Własność intelektualna i jej ochrona
• Prawo reklamy
• Prawo Internetu w aspekcie działań promocyjnych - Społeczne funkcje mediów masowych
- Etyka promocji
Program studiów obejmuje łącznie 173 godziny zajęć dydaktycznych w formie wykładów, konwersatoriów i warsztatów.
Warunki uzyskania dyplomu potwierdzające ukończenie studiów:
- systematyczne uczestnictwo w zajęciach,
- przygotowanie pracy semestralnej (rozwiązywanie studium przypadku w kilkuosobowej grupie na zaliczenie pierwszego semestru),
- przygotowanie pracy dyplomowej poświęconej wybranym aspektom komunikacji marketingowej (praca przygotowywana pod kierunkiem wybranego promotora - wykładowcy studiów),
- spełnienie pozostałych, określonych przez kierownika studiów warunków.
» Organizacja studiów
Studia trwają 2 semestry. Zajęcia rozpoczynają się w marcu a kończą w styczniu następnego roku.Zajęcia w ramach studiów odbywają się w trakcie 11 sesji weekendowych (sobota - niedziela).
Kierownik studiów: dr Jacek Wójcik
Sekretarz Studiów: dr Sylwia Sobolewska
Więcej informacji na stronie: http://www.nowoczesna-promocja.edu.pl/
Informacji o studiach udziela:
dr Jacek Wójcik, tel. 501 804 913, e-mail: jacek.wojcik małpa sgh kropka waw kropka pl
dr Sylwia Sobolewska, tel. 509 289 389. e-mail sylwia.sobolewska małpa sgh kropka waw kropka pl
Zakład Wartości Klienta (dawniej Katedra Marketingu), pok. 308-309
02-521 Warszawa, ul. Rakowiecka 24
tel./fax 22-564-93-05 (w sprawach Studiów lepiej dzwonić bezpośrednio do kierownika lub sekretarz studiów) Sekretariat Katedry jest czynny od poniedziałku do piątku w godz.
9.00-15.00
UWAGA: Zapraszamy absolwentów studiów podyplomowych po odbiór Karty Absolwenta SGH!
