Publikacje

Najnowsze publikacje książkowe pracowników Katedry Marketingu


Marketing w enklawach finansowych
Piotr Masiukiewicz 
Difin, 2008

W książce przedstawiono działania marketingowe nastawione na pozyskiwanie klientów w obszarach dynamicznie rozwijających się funkcji finansowych (kredytowych) zarówno w instytucjach finansowych, jak i w podmiotach tradycyjnie nienależących do branży
finansowej. Autor zdefiniował i przybliżył pojęcie enklaw finansowych, opisał strategie produktów i cen stosowanych przez te podmioty.

Punktem wyjścia do rozważań jest teza, że cena pieniądza oferowana klientom w enklawach finansowych jest znacznie niższa od średnich cen rynkowych, a nawet zerowa. Autor, analizując przypadki konkretnych enklaw – kas mieszkaniowych, oferty zintegrowanej SKOK, kredytu C2C na platformie internetowej itp., odpowiada na istotne pytania – jak możliwe jest funkcjonowanie tego typu enklaw, na czym polega istota stosowanego przez nie marketingu oraz kto je finansuje? Praca opiera się na solidnych podstawach analizy studiów przypadków, danych statystycznych, kwerend literaturowych oraz badań własnych i obcych.

Marketing w małych i średnich przedsiębiorstwach korzystających z pomocy unijnej
Piotr Masiukiewicz
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, 2007

Znaczne możliwości wsparcia finansowego otrzymały małe i średnie przedsiębiorstwa (MŚP). Można postawić tezę o szczególnym preferowaniu w programach unijnych tych właśnie podmiotów. Sektorowi MŚP poświęcona jest ta praca.

Niniejsza praca dotyczy w głównej mierze analizy i oceny Działania 2.3.Wzrost konkurencyjności małych i średnich przedsiębiorstw poprzez inwestycje, które w latach 2005 - 2006 było najbardziej popularnym programem wsparcia dla MŚP. Definicje mikro, małych i średnich przedsiębiorstw określa ustawa o swobodzie działalności gospodarczej.

Książka ta może być też przydatna dla osób studiujących problematykę finansów unijnych oraz marketingu, a także firm konsultingowych świadczących pomoc dla małych i średnich przedsiębiorstw.

Współczesne źródła wartości przedsiębiorstwa
pod redakcją Barbary Dobiegały-Korony oraz Andrzeja Hermana
Difin, 2006

Zagadnieniu budowy wartości firmy poświęcona jest publikacja "Współczesne źródła wartości przedsiębiorstwa". Publikacja jest pracą zbiorową pod redakcją naukową prof. dr hab. Barbary Dobiegała-Korony oraz prof. dr hab. Andrzeja Hermana. Książka powstała jako wynik wieloletnich dyskusji prowadzonych w gronie pracowników Katedry Small Businessu oraz doświadczeń współpracy z menedżerami, analitykami oraz inwestorami, będącymi uczestnikami kolejnych edycji Podyplomowego Studium Zarządzania Wartością Firmy oraz Zarządzania Wartością Klienta przy Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej.

Książka skierowana jest do wszystkich, którzy zarządzają przedsiębiorstwem, uczestniczą w budowie wartości przedsiębiorstwa, studentów ekonomicznych kierunków oraz wykładowców, którym bliska jest tematyka zarządzania przedsiębiorstwem w nowoczesnej gospodarce.